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[摩企危機(jī)論]新摩企一半冬天一半春天

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-09-22  來(lái)源: 牛摩網(wǎng)原創(chuàng)  瀏覽次數(shù):1965
核心提示:沉舟側(cè)畔千帆過(guò),病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的無(wú)數(shù)老摩企,現(xiàn)在要么對(duì)摩托車心灰意冷,要么經(jīng)營(yíng)不善奄奄一息。而新興的摩企如
 沉舟側(cè)畔千帆過(guò),病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的無(wú)數(shù)老摩企,現(xiàn)在要么對(duì)摩托車心灰意冷,要么經(jīng)營(yíng)不善奄奄一息。而新興的摩企如奔達(dá)、亞翔、黃河、龍嘉、摩瑞們,卻如雨后春筍般冒出,生機(jī)盎然。對(duì)他們來(lái)說(shuō),這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。

沒(méi)有了老摩企的遮蓋,他們獲得了寶貴的發(fā)展空間;車迷對(duì)個(gè)性化車型的多元選擇,創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的細(xì)分市場(chǎng);模具技術(shù)的空前發(fā)展,則可以用高效率和低成本來(lái)研發(fā)車型;互聯(lián)網(wǎng)的全民普及,又給了小企業(yè)發(fā)聲和圈粉的歷史機(jī)遇。所有這些因素,都造就了近年來(lái)新興摩企的井噴。

最壞的事情則在于,由于市場(chǎng)總量的下滑,做大的機(jī)會(huì)逐漸渺茫。要想成為下一個(gè)尹明善或左宗申基本不太可能,做到春風(fēng)的規(guī)模也夠嗆。他們最好的模板和歸宿,就是跟意大利的小摩企一樣,幾款車、幾十個(gè)人,一年銷售幾千臺(tái)車。時(shí)不我待,對(duì)有雄心壯志的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)等同煎熬。

在新興摩企里,奔達(dá)投資最大,也最有做大的潛質(zhì)。他們的領(lǐng)導(dǎo)人海歸回國(guó),擅長(zhǎng)工業(yè)設(shè)計(jì),先做汽車4S店起家,但卻擁有堅(jiān)定的摩托車情懷。因?yàn)閷?duì)摩托車的獨(dú)特理解,他們近年來(lái)推出的火舞、原馳獸等車型,都讓人眼前一亮。除此之外,奔達(dá)還率先開(kāi)始研究并制造發(fā)動(dòng)機(jī),這在基本依靠外購(gòu)發(fā)動(dòng)機(jī)的新興摩企中非常罕見(jiàn),這代表了他們?cè)噲D掌握核心技術(shù)。不過(guò),奔達(dá)總是能研發(fā)新車,但卻不會(huì)批量制造新車。他們的制造經(jīng)驗(yàn)還需要時(shí)間積累。

同樣在做發(fā)動(dòng)機(jī)的還有亞翔,他們主要研發(fā)大排量的越野車,另外還能實(shí)現(xiàn)450發(fā)動(dòng)機(jī)的自制,這在新興摩企中同樣難得。敢自己做大排量發(fā)動(dòng)機(jī)的企業(yè),都是有長(zhǎng)久的計(jì)劃和企圖心的。目前,他們的越野車在歐美市場(chǎng)賣的還不錯(cuò),但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則略顯尷尬。越野車在中國(guó)是小眾市場(chǎng),大排量的越野車更是小之又小。亞翔空懷屠龍絕技,但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直難以取得大的突破。不過(guò),他們目前已經(jīng)在準(zhǔn)備研發(fā)其他車型。

草根氣息濃重的黃河,近年來(lái)也引人側(cè)目,他們連續(xù)推出的魔術(shù)師、自由250X和小飛象三款車,都劍走偏鋒,模仿國(guó)外的冷門(mén)車型,并加以中國(guó)式的發(fā)揮和創(chuàng)造。在配置上,他們習(xí)慣搭載的隆鑫229發(fā)動(dòng)機(jī),性能不出色但勝在穩(wěn)定,車身配置超高,而比配置更高的是性價(jià)比。在經(jīng)營(yíng)上,黃河將新興企業(yè)所倚仗的速度和效率發(fā)揮到極致,儼然走出了自己的一種模式。不過(guò),這種模式的技術(shù)壁壘太低,效仿者很容易就快速跟進(jìn)抄襲,例如現(xiàn)在魔術(shù)師就已經(jīng)做的滿大街都是。生于模仿死于被模仿,希望黃河不會(huì)掉入這個(gè)宿命論。

在輕騎游俠和鑫源棍王的帶領(lǐng)下,近年來(lái)復(fù)古車市場(chǎng)逐漸崛起,以前主要做踏板車出口的龍嘉,今年憑借一款V咖250殺入國(guó)內(nèi)。這款和意大利ITALJET聯(lián)合研制的V型雙缸復(fù)古車,設(shè)計(jì)得頗具風(fēng)格,做工也精致到位,令龍嘉異軍突起,成為中國(guó)復(fù)古車的三駕馬車。而龍嘉后力似乎更足,因?yàn)樗麄儞碛懈鼑?guó)際化的團(tuán)隊(duì)、也熟稔復(fù)古車文化的精髓。但獨(dú)木不成林,龍嘉需要更多的車型,做中國(guó)的MOTO GUZZI是一個(gè)不錯(cuò)的方向。市場(chǎng)只能提供V缸250發(fā)動(dòng)機(jī),往后的日子里再往高走,就得靠自己了。

今年與龍嘉一道殺出的還有摩瑞,他們一次就推出了4款車型,從125的MINI到400的街車再到500的拉力,展現(xiàn)出了他們強(qiáng)大的研發(fā)和調(diào)動(dòng)資源能力。但一次投入太多車型的劣勢(shì)同樣明顯,他們的資金鏈備受考驗(yàn),車迷也看花了眼。一口氣吃不成一個(gè)胖子,像以上幾個(gè)品牌一樣,一年推出一款車,把一款車做精,或許就足夠了。

后記:

沒(méi)有下一篇,《摩企危機(jī)論》就此結(jié)束了。

在8篇稿件中,我對(duì)中國(guó)存在的摩企危機(jī)進(jìn)行了剖析。正如我前言所說(shuō),觀點(diǎn)未必百發(fā)百中,但也是我多年來(lái)在各個(gè)領(lǐng)域,與不同身份的人交流與討論所得。站著說(shuō)話不腰疼,或許有失偏頗,也請(qǐng)各個(gè)企業(yè)和讀者見(jiàn)諒。

生于憂患,死于安樂(lè),作為一個(gè)不受待見(jiàn)、政策打壓明顯、并且隨時(shí)有可能被電動(dòng)車革命的的行業(yè),摩托車企業(yè)從來(lái)都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、枕戈待旦。我所接觸的企業(yè)中,不乏想借摩托車賺點(diǎn)快錢的人,但絕大多數(shù)都是有情懷、想認(rèn)真做車的人,只不過(guò)受資金實(shí)力、市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)水平所限,他們沒(méi)有辦法做到車迷所想要的水平。但我們要用發(fā)展的眼光看問(wèn)題,回首五年前,我們市場(chǎng)上都是一些什么車,現(xiàn)在又是些什么車,就知道這幾年中國(guó)摩企并沒(méi)有虛度光陰。

有些人生得早,但懂事晚,通竅之后就會(huì)突飛猛進(jìn)。從1978年嘉陵軍轉(zhuǎn)民開(kāi)始算起,中國(guó)摩托車行業(yè)走過(guò)了38年的道路,但前30年都懵懵懂懂,時(shí)到今日才算略微開(kāi)悟。我們也希望讀者和車迷給予更多的寬容和尊重,我們江湖再見(jiàn)!

 
 
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