“咬定青山不放松，立根原在破巖中。千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)。”

古人的這首詩(shī)將中國(guó)人好學(xué)、能守、吃苦、敢拼的精神展現(xiàn)無(wú)遺，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓者深入骨髓的精神寫(xiě)照。

從煤礦產(chǎn)業(yè)脫離，以生產(chǎn)汽車(chē)工具為發(fā)展契機(jī)，后來(lái)成為電動(dòng)車(chē)行業(yè)發(fā)展的代表企業(yè)，江蘇金彭車(chē)業(yè)有限公司的發(fā)展歷程又一次印證了“從無(wú)到有”的“中國(guó)式”飛躍。對(duì)于從一家僅十幾個(gè)人支撐下來(lái)，發(fā)展到如今擁有7000名員工的企業(yè)，這個(gè)過(guò)程有彷徨、有失落、有艱辛、有眼淚，沒(méi)有人能數(shù)的清成就“現(xiàn)在”歷經(jīng)了多少的磨難與辛勞。

作為歷經(jīng)那段艱苦歲月的見(jiàn)證者，如今已成為江蘇金彭車(chē)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)的鹿守光沒(méi)有多說(shuō)，他只是簡(jiǎn)短地將如今的成績(jī)歸結(jié)為“金彭堅(jiān)持到底的精神是企業(yè)對(duì)自身的堅(jiān)守。”

激烈競(jìng)爭(zhēng)下的“野蠻”逆襲

市場(chǎng)是最好的試金石。從“門(mén)外漢”到“行家里手”，從“一頭霧水”到“頭頭是道”，這中間從技術(shù)到意識(shí)，鹿守光和他的金彭都經(jīng)歷了翻天覆地的變化。

問(wèn)及對(duì)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，鹿守光直言：“電動(dòng)兩輪車(chē)、電動(dòng)三輪車(chē)，包括低速車(chē)，全國(guó)范圍內(nèi)大大小小加起來(lái)有上千家企業(yè)，很多企業(yè)都經(jīng)過(guò)十幾年甚至二十幾年的慢慢成長(zhǎng)，這無(wú)疑是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，而且競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。”

改革開(kāi)放為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了充足的發(fā)展空間與動(dòng)力，也將其市場(chǎng)的特殊性展現(xiàn)得淋漓盡致。“對(duì)于全世界來(lái)說(shuō)，我們中國(guó)是獨(dú)一無(wú)二的。”談及市場(chǎng)的特殊性，鹿守光解釋說(shuō)，中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)體量大，市場(chǎng)廣闊。企業(yè)可以飛速發(fā)展在于其符合國(guó)家對(duì)新能源的產(chǎn)業(yè)政策；符合國(guó)內(nèi)大眾出行的要求，即簡(jiǎn)單、出行距離短、購(gòu)買(mǎi)的成本低、運(yùn)營(yíng)成本低。

對(duì)于市場(chǎng)的判斷，鹿守光心里有個(gè)小算盤(pán)：“現(xiàn)在全國(guó)電動(dòng)兩輪車(chē)的保有量應(yīng)該在3億左右，電動(dòng)三輪車(chē)的保有量應(yīng)該在5000萬(wàn)左右，電動(dòng)汽車(chē)、電動(dòng)低速車(chē)保有量應(yīng)該在500萬(wàn)到1000萬(wàn)左右，體量比較大。”

面對(duì)如此巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，更多進(jìn)口車(chē)企紛紛涌入，分食蛋糕，他們資金雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)先進(jìn)。但是，憑著不服輸、堅(jiān)持到底的心氣，金彭用15年打造了一個(gè)以品質(zhì)說(shuō)話的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)品牌，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

15年間，金彭電動(dòng)車(chē)砥礪前行，用實(shí)際行動(dòng)展示了中國(guó)制造業(yè)的堅(jiān)守與初心。每隔三年，金彭就將企業(yè)的發(fā)展更進(jìn)一個(gè)臺(tái)階。2004年10月，徐州金彭車(chē)輛廠正式成立；2007年5月，金彭發(fā)明的三開(kāi)門(mén)“貨三”車(chē)型；2010年7月，金彭遷入380畝的“金彭產(chǎn)業(yè)園”，員工數(shù)量增至800人；2013年1月，金彭品牌正式登陸CCTV及各大衛(wèi)視，開(kāi)啟了電動(dòng)三輪車(chē)的大媒體傳播時(shí)代；2016年3月，金彭入選中央電視臺(tái)大型國(guó)家紀(jì)錄片《工匠精神》，同年10月，年產(chǎn)10萬(wàn)輛級(jí)的金彭新能源汽車(chē)新工廠竣工；2019年4月，金彭旗下吉麥新能源企業(yè)正式獲得汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)。

成長(zhǎng)總是伴隨著痛苦與不安。鹿守光將這個(gè)過(guò)程稱(chēng)之為“挑戰(zhàn)”：“在‘挑戰(zhàn)’過(guò)程當(dāng)中，我們遇到了管理上的挑戰(zhàn)，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、流程的再造、技術(shù)的積累，整個(gè)體系的建設(shè)都經(jīng)歷了一個(gè)很辛酸、漫長(zhǎng)的過(guò)程。”

打破“結(jié)界”的技術(shù)創(chuàng)新

有時(shí)候，世間萬(wàn)物的道理都能凝結(jié)成一句再簡(jiǎn)單不過(guò)的話——念念不忘，必有回響，這是“一切成功的秘訣在于不懈追求”的通俗說(shuō)法。對(duì)于制造業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新就像是在打破生命的結(jié)界，讓產(chǎn)品跨越到另外一個(gè)天地，飛升到一個(gè)此前難以突破的水平臨界點(diǎn)。

為了打造優(yōu)質(zhì)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，金彭為此投入了大量的人力、財(cái)力和時(shí)間成本。“在生產(chǎn)工藝上，我們率先引進(jìn)了汽車(chē)級(jí)的生產(chǎn)工藝，把沖壓、焊接，特別是拼圖里面有一個(gè)底漆電泳工藝。這在當(dāng)時(shí)在整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是第一家。這個(gè)技術(shù)提升了整車(chē)的產(chǎn)品質(zhì)量，特別是在防銹方面達(dá)到了和乘用汽車(chē)同樣的級(jí)別，它可以做到十幾年、二十幾年甚至三十幾年都可以保證不生銹。”鹿守光說(shuō)。

據(jù)介紹，早在2008年7月，金彭革命性地將汽車(chē)工藝中的“電泳技術(shù)”引入電動(dòng)三輪車(chē)行業(yè)，大大延長(zhǎng)了三輪車(chē)的使用壽命。除此之外，金彭還較早引入汽車(chē)四大工藝生產(chǎn)線，通過(guò)沖壓，OTC無(wú)縫焊接等環(huán)節(jié)，持之以恒打造“真金品質(zhì)”，滿足消費(fèi)者的需求。至此，“真金品質(zhì)”成為金彭的品牌靈魂。

談及金彭電動(dòng)車(chē)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，鹿守光自豪地說(shuō)：“首先，品種多。我們有電動(dòng)兩輪車(chē)、電動(dòng)三輪車(chē)、低速電動(dòng)車(chē)、高速乘用車(chē)、電動(dòng)叉車(chē)還有電動(dòng)物流；其次，多牌照。從電動(dòng)兩輪車(chē)、電動(dòng)三輪車(chē)、摩托車(chē)、高速車(chē)、商用車(chē)以及電動(dòng)叉車(chē)，我們的產(chǎn)品都符合上牌標(biāo)準(zhǔn) ；再次，我們的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)比較多。全國(guó)一級(jí)的網(wǎng)點(diǎn)有1500至2000個(gè)，二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)有20000個(gè)左右。同時(shí)，我們還有眾多的海外渠道以及網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道和團(tuán)購(gòu)渠道；最后，我們基地多。在江蘇、河北、河南、四川、湖北、天津6個(gè)省市建有11大生產(chǎn)基地，全國(guó)廠區(qū)占地面積4000余畝，年產(chǎn)能300萬(wàn)輛。”

憑借良好的口碑和廣泛的市場(chǎng)鋪設(shè)渠道，金彭品牌逐漸也在國(guó)際上打出了自己的“一方天地”。據(jù)了解，金彭公司旗下的“金彭”品牌電動(dòng)車(chē)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并出口美國(guó)、德國(guó)、印度、印度尼西亞、菲律賓、巴基斯坦、南非等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)2萬(wàn)家，用戶超過(guò)1000萬(wàn)。

品質(zhì)輸出下的品牌塑造

篳路藍(lán)縷啟山林，櫛風(fēng)沐雨砥礪行。一直以來(lái)，金彭在發(fā)展自身的同時(shí)，也為推動(dòng)電動(dòng)車(chē)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。據(jù)了解，其主持、參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)；獲省、市級(jí)科技成果獎(jiǎng)近20項(xiàng)，專(zhuān)利獎(jiǎng)10余項(xiàng)，各類(lèi)專(zhuān)利共計(jì)400多個(gè)。

經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，金彭電動(dòng)車(chē)的品質(zhì)也獲得了行業(yè)的認(rèn)可，其獲得諸多榮譽(yù)：全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品、全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)、江蘇省質(zhì)量萬(wàn)里行金獎(jiǎng)、徐州市質(zhì)量獎(jiǎng)、2017年徐州市質(zhì)量管理標(biāo)桿、ISO9001質(zhì)量管理體系優(yōu)質(zhì)終端體驗(yàn)等等。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要品牌的宣傳與打造。2013年1月，金彭品牌正式登陸CCTV及各大衛(wèi)視，開(kāi)啟了電動(dòng)三輪車(chē)的大媒體傳播時(shí)代。緊接著，2014年，金彭牽手“本山傳媒”深度植入《鄉(xiāng)村愛(ài)情》電視劇，極大地提升了金彭的品牌力量；2015年，金彭攜手CCTV 成為國(guó)家公益活動(dòng)《尋找中國(guó)最美孝心少年》的公益伙伴；2016年3月，金彭入選中央電視臺(tái)大型國(guó)家紀(jì)錄片《工匠精神》；2017年，金彭入選中央電視臺(tái)大型紀(jì)錄片《匠心智造》，當(dāng)年，其第二次斬獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)；2018上半年，金彭成為2018世界女排聯(lián)賽官方贊助商。

金彭將踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任也作為企業(yè)品牌塑造的主要組成部分。一方面，金彭依托現(xiàn)有的品牌、技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)，搭建資助創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，幫助更多年輕人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想；另一方面，與免費(fèi)午餐公益基金、騰訊公益等展開(kāi)合作，幫助更多農(nóng)村血統(tǒng)拜托貧困和饑餓。僅2018年，金彭和免費(fèi)午餐公益基金達(dá)成3年捐贈(zèng)300萬(wàn)元的戰(zhàn)略合作，給山區(qū)孩子免費(fèi)提供營(yíng)養(yǎng)午餐。截至目前，金彭累計(jì)公益性捐款捐物超過(guò)2000萬(wàn)元。

談及未來(lái)，鹿守光表示，將電動(dòng)汽車(chē)作為金彭未來(lái)主要的研發(fā)方向，同時(shí)在這方面大力提升技術(shù)水平、加大力度對(duì)零部件的打造，同時(shí)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的整體建設(shè)。“我們希望將來(lái)在電動(dòng)汽車(chē)、電動(dòng)乘用車(chē)（小型車(chē)）方面能做到全國(guó)的前兩名或者是前三名，這是我們的目標(biāo)。”