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摩托車品牌文化的魅力

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-10-13  來源:摩信網(wǎng)  瀏覽次數(shù):784
核心提示:近年來,中國摩托車行業(yè)的變化可謂天翻地覆,經(jīng)歷了最初的野蠻生長,現(xiàn)在行業(yè)也變得日趨理性,與此同時(shí),行業(yè)格局也悄然改變。

近年來,中國摩托車行業(yè)的變化可謂天翻地覆,經(jīng)歷了最初的野蠻生長,現(xiàn)在行業(yè)也變得日趨理性,與此同時(shí),行業(yè)格局也悄然改變。在嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,大大小小的品牌經(jīng)歷著錘煉,大浪淘沙之后,一些品牌消失,一些品牌衰落,但是也有一些品牌在逆境中強(qiáng)勢(shì)崛起,五羊-本田就是其中一個(gè)。

作為國內(nèi)摩托車行業(yè)幾大合資品牌之一,五羊-本田在中國的發(fā)展已有二十多年的歷程。從最初在混亂的市場(chǎng)中拼殺,到現(xiàn)在居于行業(yè)領(lǐng)先地位,五羊-本田的成功也并非僥幸。固然,得益于本田的支持,五羊-本田在產(chǎn)品和品質(zhì)上有領(lǐng)先之處,但我們也應(yīng)看到,多年以來,五羊-本田一直在持續(xù)深耕自身的品牌文化,因而在用戶心目中樹立了堅(jiān)實(shí)的品牌形象。

說到品牌文化,對(duì)于本土企業(yè)來說,是一個(gè)熟悉而又陌生的詞語。所謂熟悉,是大家對(duì)這個(gè)詞耳熟能詳,也能明白它的意義;所謂陌生,是因?yàn)檎嬲吨T實(shí)踐,用心去做的人少之又少。

在摩托車行業(yè)欣欣向榮的年代,摩托車的銷售似乎并不需要品牌與文化,需要的僅僅是更低的價(jià)格。所以我們看到,在過去的二三十年間,大大小小的品牌都致力于大打價(jià)格戰(zhàn),雖然這種戰(zhàn)術(shù)取得了一定的短期收益,但從長期來看,無疑是得不償失。在消費(fèi)者變得更加理性成熟之后,價(jià)格并不是唯一的考量,而品牌的積淀反而成為了更為重要的考量因素。

反觀五羊-本田,與本土品牌的道路截然不同。除了在產(chǎn)品上一直堅(jiān)持高品質(zhì),在品牌文化的打造上更是不遺余力,通過一系列的活動(dòng),逐漸強(qiáng)化自身的品牌形象。

在過去,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo),這些用戶主要將摩托車作為代步工具,更加注重車輛的維修和保養(yǎng)。針對(duì)這些消費(fèi)者的需求,五羊-本田率先在各地舉辦“陽陽杯”服務(wù)技能大賽,著力建設(shè)五羊-本田的品牌形象。

近年來,摩托車作為代步工具的功能有所下降,而玩車一族迅速興起,這群用戶需要一種更新的摩托文化。面對(duì)這種趨勢(shì),五羊-本田率先洞察了這股潮流,開始打造新的玩車文化。早在2010年,五羊-本田就組織新蜂女子車隊(duì)川藏行、新蜂女子車隊(duì)絲路行等大型摩旅活動(dòng),在車友們心中產(chǎn)生了巨大的反響。

同時(shí),五羊-本田還大力參加CRRC等賽事活動(dòng),通過賽事活動(dòng)提升品牌和產(chǎn)品的形象。為了在車友中普及賽道文化,從2010年開始,五羊-本田連續(xù)多年舉辦快樂賽道活動(dòng),讓車友們親自體驗(yàn)上賽道的感受,提升自己的駕駛技能。目前,在新的車型暴鋒眼CB190R推出之后,五羊-本田又專門舉辦新的暴鋒眼CB190R統(tǒng)一賽。這些活動(dòng),不僅大大提升了五羊-本田的知名度,也讓幻影150、暴鋒眼CB150R等產(chǎn)品迅速打開了知名度,成為車友們心中的經(jīng)典。

文化是品牌的土壤。哈雷寶馬等品牌無不是通過獨(dú)特的摩托文化,成為百年的經(jīng)典。相對(duì)于哈雷、寶馬這些歐美品牌,五羊-本田并沒有完全直接照搬它們的模式,而是結(jié)合本土消費(fèi)者的特點(diǎn),從最初的維修技能,到安全駕駛,再到摩旅文化、賽車文化、改裝文化等,一步步引領(lǐng)著國內(nèi)消費(fèi)者的摩托文化。

與其說五羊-本田是摩托車文化的踐行者,倒不如說是中國摩托車文化的引導(dǎo)者。在中國這樣一個(gè)本身缺乏摩托文化的土壤中,從零開始一步一步地加以引導(dǎo),五羊-本田自然在消費(fèi)者心目中成了行業(yè)領(lǐng)頭羊的形象。

疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩一鹨娬娼稹U沁@種耐心的耕耘,使得五羊-本田在逆境中變得更加強(qiáng)大,這就是品牌文化的魅力。

 
 
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