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摩托車行業(yè)的“下半場”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-08-14  來源:摩信網(wǎng)  瀏覽次數(shù):3581
核心提示:選擇在今年4月發(fā)布2018中國摩托白皮書,是一件以往我們不曾想象與嘗試的事情,但從時間維度上看,延長幾個月能夠讓我們以更加鮮
選擇在今年4月發(fā)布“2018中國摩托白皮書”,是一件以往我們不曾想象與嘗試的事情,但從時間維度上看,延長幾個月能夠讓我們以更加鮮明的態(tài)度與針對性的眼光去把握中國摩托車行業(yè)的真實現(xiàn)狀,認(rèn)清中國摩托車行業(yè)全面進入“下半場”的客觀事實。
中國摩托車行業(yè)近幾年來正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期,大量企業(yè)不斷推陳出新,意圖通過變革創(chuàng)新去爭奪日漸萎縮的市場蛋糕,最終生存下去。與以往走過場、喊口號,敷衍了事的態(tài)度不同的是,企業(yè)現(xiàn)在不得不真金白銀的大量投入,或許收效不大,但絕不敢停下腳步。為什么?因為一步慢,步步慢,一旦無法跟上市場發(fā)展趨勢,無法匹配消費需求,淘汰也就是遲早的事情。
隨著新增人口紅利的結(jié)束,基于市場需求的增長放緩,中國摩托車行業(yè)已經(jīng)進入“下半場”發(fā)展階段,從粗放式的大水漫灌到針對性的精耕細(xì)作,從產(chǎn)業(yè)多元化覆蓋的廣度到產(chǎn)品專精專一的深度,從追求規(guī)模擴充到抓住執(zhí)行效率。在當(dāng)下的發(fā)展階段,摩托車行業(yè)正面臨著洗牌與重組,原本大量依靠用戶紅利、收割流量盈利的傳統(tǒng)企業(yè)如若不能在轉(zhuǎn)型和重組中完成提升,就只能就此作別,黯然退場。未來只有那些模糊行業(yè)界限、為用戶提供整體解決方案的公司才能夠存活并發(fā)展。“只有退潮后,才知道誰在裸泳。”在行業(yè)的下半場,摩托車企業(yè)想要逆勢而上,必須要有足夠的魄力。
首先,必須要借助移動互聯(lián)網(wǎng),提高企業(yè)運轉(zhuǎn)效率,提升用戶使用體驗。在當(dāng)下這個時代,摩托車行業(yè)需盡可能地利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,縮短自身與用戶間的距離,減少不必要的信息傳遞損耗,從而更好地抓住最核心的受眾群體,針對性的采取戰(zhàn)略布局。
其次,不斷挖掘具有共同屬性消費者的的需求,提供全方位的產(chǎn)品和服務(wù)。在國內(nèi)摩托車市場轉(zhuǎn)為存量競爭的狀態(tài)下,共同屬性的用戶自然就是企業(yè)的目標(biāo)客戶群體。競爭越來越激烈,強調(diào)用戶體驗成為必然。每一款車型都有著自己的特定受眾,了解他們的需求,并且設(shè)計制造出能滿足他們需求的產(chǎn)品,這才是企業(yè)需要完成的核心使命。
最后,也是最重要的一點,拉近與用戶的距離、充分滿足他們的需求,業(yè)務(wù)的邊界將越來越模糊,而企業(yè)不得不反復(fù)挖掘既有用戶的價值,順應(yīng)著他們的需求遷移、跨越各個產(chǎn)業(yè)。其背后的技術(shù)前提是,用戶、數(shù)據(jù)甚至支付的統(tǒng)一。而這也驅(qū)使著企業(yè)從一個領(lǐng)域進入另一個陌生領(lǐng)域,逐步打造自身的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),為消費者提供更為豐富完善的場景體驗。
摩托車行業(yè)的“下半場”,是機遇與風(fēng)險并存的時期,是無奈淘汰還是順勢崛起,取決于企業(yè)如何解讀局勢變幻,不過有一點肯定的是,留給摩托車企業(yè)的時間不多了。
 
 
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