近日，隆鑫通用積極探索互聯網營銷，舉辦大V直播發布會和線上搶購活動，交出亮麗“成績單”。在5月17日，隆鑫通用旗下“無極”品牌在京東舉行線上搶購活動，517臺無極500DS款摩托車在1秒內全部售罄，合計成交額20,059,600元。

初試互聯網營銷 成果顯著

5月17日，被摩托車愛好者賦予“517騎士自由騎行日”的特殊含義。當天，隆鑫通用旗下“無極”品牌舉行了一次新穎的大V直播發布會，配合無極500DS新款在5月啟動量產及開售進行了全程直播。

此次活動中，可以看出“無極”品牌下了很多心思。根據產品定位和受眾人群，于5月16日邀請13位行業主流意見領袖，對生產工廠進行了參觀，以第一視角為千萬粉絲展示500DS生產研發全過程。并在5月17日，行業主流大V與“無極”500DS主工程師牛慶禹、“無極”國內營銷總經理廖春一同在長壽湖畔參與產品發布會。

5月17日晚9點，隆鑫通用旗下“無極”品牌在京東進行了線上搶購活動，搶購整車價3.88萬元。搶購開始后，在1秒內，517臺無極500DS款機車即被全部搶購完畢，合計成交額20,059,600元。此次“無極”品牌互聯網營銷，成果有目共睹。

借助互聯網傳播的新潮流，無疑擴大了擴大“無極”品牌影響力。活動期間，直播間累計觀看人數達3萬之多，累計點贊超10萬，發布產品抖音小視頻累計播放量達3千萬。

高瞻遠矚 “無極”品牌已初具規模

摩托車行業較為成熟，規模較大。2019年，我國摩托車總體銷售規模為1,713萬臺，同比增長10%左右，為世界主要的摩托車產銷國。其中，國內銷售實現1,000萬輛，同比增長21.14%。

250cc以上大排量摩托車增勢更為迅猛。隨著消費升級、消費者年輕化、營銷體驗推廣及服務產業化，摩托車已經從傳統的代步工具向休閑、娛樂方向發展，大排量摩托車越來越受到年輕消費者的青睞。據相關數據統計，在2019年，我國250cc以上產品銷售量約為17.72萬輛，同比增長67%，實現持續增長。

隆鑫通用高瞻遠矚，順應行業發展趨勢，在大排量摩托車領域推出“無極”品牌。隆鑫通用建成的“無極”大排量摩托車生產線已具備規模化生產能力，其質量水平、生產效率、信息化管理程度達到了行業領先水平。同步建成了與之配套的發動機、車架、覆蓋件等核心零部件的智能制造能力。

據隆鑫通用年報披露，在2019年，“無極”品牌亮相十七屆中國國際摩托車博覽會、意大利米蘭展等展會，強化了品牌宣傳和推廣。在國內推廣方面，隆鑫通用加強了“新媒體平臺”線上傳播。

目前，“無極”品牌已初具規模，具備一定的市場影響力。2019年，“無極”系列摩托車產品實現銷售收入3.16億元，同比增長4.49倍，占隆鑫通用兩輪摩托車銷售收入的8.92%，其中實現國內收入2.33億元，同比增長5.39倍。

同時，國內大排量摩托車市場滲透率較低，未來市場空間較大。在2019年，全球250cc以上大排量摩托車實現銷售北美約為50萬臺，滲透率約為95%；歐洲為80萬臺，滲透率約為80%；我國2019年大排量摩托車滲透率不足3%。

隨著中國經濟的發展與人均收入的增長，我國大排量摩托車市場將面臨更大的發展空間。從國外摩托車行業發展情況來看，未來市場占有率存在向優勢企業集中的趨勢，將更有利于隆鑫通用等行業領先企業的發展。

隆鑫通用披露，未來將進一步強化“無極”品牌在國內外的市場影響力，增強其在消費者中的“高品質”品牌形象。此次517互聯網營銷活動的效果良好，無疑讓“無極”品牌乃至隆鑫通用未來的發展道路更加清晰。