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2024年,國內摩托車行業還會以“降價”為主旋律嗎

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-02-19  來源:驃騎府  瀏覽次數:29481
核心提示:2023年已經過去,這一年里,降價、清庫存是主調,除了極少數廠商沒有參戰之外,幾乎所有國產品牌,包括進口大貿品牌都投入到了降
2023年已經過去,這一年里,降價、清庫存是主調,除了極少數廠商沒有參戰之外,幾乎所有國產品牌,包括進口大貿品牌都投入到了降價潮當中,而且幅度之大令人咋舌,國產500cc排量級別車型價格低至三萬內,300cc排量低至兩萬內,連以往高高在上的進口大貿品牌也以跳樓價甩賣,例如腰斬低至十萬出頭的杜卡迪大魔鬼等等。

 

 

那么2024年,國內市場是否還會延續2023年降價狂潮?

我覺得,說會,或者說不會,恐怕這兩個選項不足以概括2024年的國內摩托車行業走勢。

首先,2024年應該不會再有2023年的降價潮那么極端和激烈了。

這話,可能有很多指望2024年車價腰斬的人不喜歡聽,別著急,我來解釋。

前幾年國內玩樂車型勢頭很猛,給了很多人錯覺,以為買摩托車的人只會越來越多,蛋糕只會越做越大,但是實際上,這幾年國內玩樂型摩托車(特指250排量以上)的銷量一直徘徊在50萬輛左右,如果對比美國市場每年50萬輛到70萬輛的市場規模,我們的這個規模其實并不大,別忘了中國人口是美國的四倍,當然這里面既有收入差異和政策因素,也有觀念和消費環境的區別,但是不管怎么算,玩樂型摩托車市場的體量,始終是無法與汽車消費市場比擬。

 

2023年,全國汽車產銷量雙雙突破3000萬輛的大關,對比玩樂型摩托車市場,這個差距無疑是指數級別的。

為什么會有這么大的區別?

可能有人說了,汽車行業是國家扶持的支柱性產業唄,哪像摩托車,爹不疼娘不愛。

說對了一半。

其實還有個最關鍵的原因,那就是玩樂型摩托車屬于是“玩”的范疇,是休閑娛樂的載體,追求精神財富的滿足,這點不像汽車,后者絕大部分是出于“用”的目的。

這是常識,“玩”與“用”永遠都不會半壁江山,就好比現在手表的銷量絕不會超過手機。

 

而區區的50萬輛的規模市場,是沒辦法像汽車市場那樣打價格戰的,道理很簡單,沒有足夠的利潤規模,企業沒有意愿去研發生產,生產得越多虧得越多,圖啥呢?

簡言之,玩樂型摩托車必須要保證相當的利潤空間,因為市場規模有限,要花錢的地方還不少,所以賣個白菜價并不會成為常態,那些等著2024年撿漏的朋友要失望了。

其次,2024年依然有部分廠商和部分車型會降價。

這部分廠商是指那些沒有核心技術,造車純靠“攢”的小廠,除了降價,他們沒有別的辦法來應對如今的局面,沒有最低只有更低,以低價吸引小白車迷,同時為了保留部分利潤空間,只能在成本上動腦筋,減配減到無以為繼,就只能降質了,而如今國內車迷比前幾年成熟了不少,這個套路不一定管用,所以,2024年是這些小廠最難熬的一年,要么被收購要么跑路。

 

會有哪些車型還會降價呢?第一是指那些生產周期較長但依然有一定競爭力的產品,為了升級換代拿庫存車甩賣回籠資金,第二是指那些去年沒有參與價格戰導致銷量不好,但是有降價空間的車型。

 
 
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