1. 摩托車(chē)為什么又火了呢？

如果是上班族，肯定能在上班的路上看到眾多戴著頭盔，騎著摩托車(chē)的俊男靚女，而且這一人群的數(shù)量還在不斷上升。今年上半年，全國(guó)摩托車(chē)新注冊(cè)登記就達(dá)到了534萬(wàn)輛，與去年同比增加了108萬(wàn)輛，增幅達(dá)25.38％，而且其中不乏大排量摩托車(chē)。

這么大的增長(zhǎng)復(fù)幅度也佐證了摩托車(chē)的火爆，到底是什么原因讓摩托車(chē)又火爆起來(lái)了呢？

騎摩托車(chē)可以縮短通勤時(shí)間，而且出行更加自由便捷，沒(méi)有地鐵和公交車(chē)的擁堵，也沒(méi)有私家車(chē)高昂的停車(chē)費(fèi)和油費(fèi)。如果大家有心觀察的話，可以看到自己公司樓下的停車(chē)位里是不是有一些摩托車(chē)的身影，這也說(shuō)明摩托車(chē)的火爆也有上班族的推動(dòng)。

 

還有就是社交媒體的推動(dòng)。如果大家經(jīng)常刷抖音或者看小紅書(shū)的話，肯定能看到一些騎著摩托車(chē)擺拍的年輕人，無(wú)論是身穿專(zhuān)業(yè)摩托車(chē)裝備的摩友，還是走“痞幼風(fēng)”穿著學(xué)院風(fēng)制服騎摩托的女孩子，他們都是摩托車(chē)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者。而且隨著社交平臺(tái)推薦量逐步攀升，會(huì)有更多的人對(duì)摩托車(chē)感興趣，也會(huì)興起一波“摩托車(chē)熱”。

 

其實(shí)從網(wǎng)上的消息看來(lái)，摩托車(chē)也有向娛樂(lè)化賽道的轉(zhuǎn)變。很多人有錢(qián)人只當(dāng)摩托車(chē)是個(gè)玩具，而沒(méi)有把它當(dāng)成一個(gè)交通工具。摩托車(chē)娛樂(lè)化也會(huì)是一個(gè)新的方向，現(xiàn)在人都喜歡娛樂(lè)，只要能把摩托車(chē)與娛樂(lè)類(lèi)型較好地結(jié)合，還能繼續(xù)給摩托車(chē)市場(chǎng)增添動(dòng)力。

其實(shí)如今的摩托車(chē)火爆和政策規(guī)定也脫不了干系。雖然在幾年前很多城市都下達(dá)了“禁摩令”，但是也都是地方的管理規(guī)定，沒(méi)有達(dá)到法律的強(qiáng)制，而且官方也曾批評(píng)過(guò)個(gè)別城市的禁摩令。再加上疫情的影響，各地經(jīng)濟(jì)都發(fā)展低迷，能打開(kāi)新的消費(fèi)市場(chǎng)也是如魚(yú)得水。還有一些城市的禁摩令其實(shí)已經(jīng)到期了，不過(guò)相關(guān)部門(mén)也沒(méi)有繼續(xù)下達(dá)命令，這也讓很多的摩托車(chē)愛(ài)好者躍躍欲試。西安也成了第一個(gè)解除禁摩令的城市。

 

2. 年輕人成為“摩托車(chē)”消費(fèi)主力軍

深夜的馬路上，不乏騎機(jī)車(chē)的行人們，而這個(gè)時(shí)間出來(lái)炸街的，基本都是年輕人。在上班的路上，騎著摩托車(chē)通勤的也都是以年輕的人群為主。

在網(wǎng)絡(luò)上，摩托車(chē)也成為了各大博主圈流量的秘密武器。光在小紅書(shū)上，有關(guān)摩托車(chē)的筆記就達(dá)到了60多萬(wàn)篇，抖音上有關(guān)摩托車(chē)的相關(guān)視頻播放總量也達(dá)到了560億次。

年輕人對(duì)新鮮事物的接受度高，而且愿意接觸更新更酷的東西。于是，當(dāng)眾多年輕人看到別人戴著锃亮的頭盔、穿著立體有型的騎行服、和一群志同道合的摩友馳騁的時(shí)候，他們也開(kāi)始內(nèi)心火熱，準(zhǔn)備迎接屬于自己的那輛摩托車(chē)。

 

而且很多年輕人也會(huì)選擇騎著摩托車(chē)出游，因?yàn)橐咔榈挠绊懞蜁r(shí)間的限制，很多年輕的游客會(huì)選擇騎著摩托車(chē)到自己所在的城市周邊領(lǐng)略一下美景，頗有走馬觀花的感覺(jué)。也更節(jié)省時(shí)間也更自由，很適合當(dāng)代年輕人說(shuō)走就走的風(fēng)火氣概。而且，摩托車(chē)的屬性本身就與年輕人深度契合：自由、激情、帥氣、不羈……

在這些年輕的“騎手”之中，女騎手更是越來(lái)越多。根據(jù)北京市各駕駛培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生數(shù)據(jù)，2022年上半年北京報(bào)考摩托車(chē)人數(shù)120萬(wàn)人左右，占駕考總量的45％左右，其中女性學(xué)員增加明顯，已經(jīng)與男性基本對(duì)半分。

 

而且女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力更強(qiáng)，據(jù)天貓的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月至今，天貓摩托車(chē)輪胎的成交額同比去年增長(zhǎng)近100%。同時(shí)，消費(fèi)者呈現(xiàn)出越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)，女性用戶占比越來(lái)越大。過(guò)去一年，超過(guò)12萬(wàn)名女性消費(fèi)者在天貓?zhí)詫氋?gòu)買(mǎi)了摩托車(chē)輪胎。

3. 摩托經(jīng)濟(jì)有望成為千億級(jí)市場(chǎng)

摩托車(chē)的爆火，也給眾多的摩托制造和銷(xiāo)售企業(yè)帶來(lái)了新的一波利潤(rùn)。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國(guó)內(nèi)摩托車(chē)新注冊(cè)登記271萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33%。2021年全年摩托車(chē)新注冊(cè)登記1005萬(wàn)輛，比2020年增加179萬(wàn)輛。

據(jù)了解，目前摩托車(chē)價(jià)格一般在2萬(wàn)左右，高端品牌部分車(chē)型價(jià)格可以達(dá)到五六十萬(wàn)。這樣算來(lái)，摩托車(chē)一年的銷(xiāo)售量足以達(dá)到一個(gè)大千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)的級(jí)別。

 

爆火的摩托車(chē)行業(yè)，也讓摩托車(chē)防護(hù)、服飾、改裝，以及衍生的文化、旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了春天。如果說(shuō)是一個(gè)摩托車(chē)裝備的話，一件皮衣六七千，一條褲子三千多，手套一千，頭盔八九千。而且這些裝備不止買(mǎi)一套，可能買(mǎi)兩三套衣服褲子，不同衣服褲子搭配不同車(chē)型。算下來(lái)，每年花在玩摩托車(chē)上的錢(qián)要十幾萬(wàn)。

如果不是裝備黨，頭盔和一些必備的裝備也是要購(gòu)置的，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年網(wǎng)購(gòu)中，摩托車(chē)頭盔同比增長(zhǎng)202%，摩托車(chē)裝備同比增長(zhǎng)280%。

 

除了這些摩托車(chē)的設(shè)備，一些會(huì)玩的摩友還會(huì)主動(dòng)改裝自己的摩托車(chē)。追求復(fù)古的會(huì)將車(chē)燈把手都換掉，追求個(gè)性的也會(huì)貼膜改色，追求配置的還會(huì)加大排量增速等等。只要改裝就肯定要花錢(qián)，這些費(fèi)用也是摩托經(jīng)濟(jì)的附加值。而且摩托車(chē)改裝文化也正在流行，這也讓摩托車(chē)配件的銷(xiāo)量達(dá)到頂峰。

摩托車(chē)的爆火就和露營(yíng)的爆火一樣，由一個(gè)核心的產(chǎn)品帶動(dòng)諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)這樣的模式還會(huì)越來(lái)越多，只要相關(guān)企業(yè)能夠嗅到商機(jī)并且迅速反應(yīng)的話，定能沖在市場(chǎng)的前端，拿下更多的消費(fèi)者。

 

當(dāng)然，眾多喜愛(ài)摩托車(chē)的朋友們還是要保持理性，不然下一個(gè)爆火的市場(chǎng)又是二手車(chē)和回收行業(yè)了。